沖縄産学ドットコム｜沖縄型知財戦略のすすめ　（商標編）

沖縄型知財戦略のすすめ　【商標編】

その１：花王（株）の知財戦略を探る

みなさん、知っていましたか？
日本で最も商標の出願件数の多い企業って、どこか？

それが花王（株）です。

以下のグラフを見てください。
２００７年の商標登録の全国のベスト１０です。（特許庁の統計データより）

それでは、花王（株）の最近の５年間の商標登録状況を見てみましょう。

ここで、花王（株）が２００６年に、商標を強化したことがわかります。
いかがですか？　この検索は、特許庁の電子図書館で簡単に調べることができます。

次は、昨年（２００７年）１年間の商標の分野別の登録状況を見てみましょう。
すなわち、花王（株）は、商標において、どの分野に注目しているのかを見てみましょう。

この結果を見ると一目瞭然です。第３類の分野が多いことがわかります。
この分野は、石鹸類や化粧品に関連する分野です。

それでは、トップの５分野において、近年（５年）間での動向を見てみましょう。
トップ５分野は以下のとおりです。
　１位：第３類（石鹸類、化粧品関連）
　２位：第５類（薬剤関連）
　３位：第１類（化学品関連）
　４位：第２１類（化粧用具、清掃用具関連）
　５位：第２９類（加工食品関連）

やはり２００６年に大きな波があります。この年に商標戦略を強化する必要があったということです。

それでは、ここで、第１位の第３類はダントツですので、その他の傾向を見てみましょう。１位の第３類を除いて、２位～５位について見てみましょう。

いかがですか？ここで注目したいのは第５類と第２９類です。他の２つの分野は、２００７年で減少しているにも係らず、この２分野は伸びています。
このことは、花王（株）は、薬剤関連や健康食品分野に注目しているとはいえないでしょうか。

このように、特許庁の電子図書館で商標の検索をすることで、対象となる企業の企業戦略の一端を見ることができてしまいます。

その企業が注目する分野を調べたり、逆に、その企業が注目していないニッチな分野を探して、その分野に新規参入するなど、企業戦略の一つのツールとして商標検索を有効に活用しましょう。

次回は、花王（株）が注目する商品を商標検索から見つけ出し、どのような商標出願戦略をおこなっているのかを見てみましょう。